Par Arriana McLymore (Reuters) Le traîneau du Père Noël sort de son garage un peu plus tôt cette année.

Target, Pottery Barn, Ulta Beauty, Gap et PacSun font partie des détaillants qui font la promotion de la décoration et des cadeaux des Fêtes dès la mi-septembre au milieu d’un blocage de la chaîne d’approvisionnement mondiale qui menace de limiter la disponibilité de certaines marchandises plus tard pendant la saison des vacances.

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Les Américains devraient dépenser environ 1,3 billion de dollars cette saison des fêtes, soit une augmentation de 7 à 9 % par rapport à l’année dernière, selon Deloitte. Le Black Friday, le lendemain de Thanksgiving, marque généralement le début de la saison aux États-Unis, bien que les grands détaillants commencent généralement à faire de la publicité pour les marchandises des fêtes début novembre.

Cette année, ils sont confrontés à des problèmes d’expédition et à d’autres défis logistiques qui pourraient les empêcher de répondre à la demande des consommateurs au cours du quatrième trimestre si les gens attendent la dernière minute pour acheter des cadeaux. Target lance des promotions de vacances entre le 10 et le 12 octobre, par rapport au 13 octobre de l’année dernière.

« Nous pensons que les annonceurs commenceront très bientôt à faire de la publicité pour persuader les consommateurs » d’acheter des cadeaux et des marchandises de Noël, a déclaré Jed Meyer, vice-président senior et responsable du domaine des médias de la société d’analyse de données Kantar.

« Cela est aggravé par le fait qu’il y a beaucoup d’anticipation qu’il pourrait y avoir des retards de livraison dus aux achats en ligne, en particulier … à proximité des vacances. »

Les publications Instagram de Pottery Barn en date du 17 septembre présentent des couronnes de Noël à 250 $. Il publie des messages de vacances plusieurs jours plus tôt qu’en 2020 et plus d’un mois plus tôt qu’en 2019. La société n’était pas disponible pour commenter le calendrier de sa publicité pour les vacances.

Gap présente ses guides de cadeaux en octobre dans l’espoir d’inciter les acheteurs à commencer à faire des achats avant la ruée des cadeaux des Fêtes.

« Avec l’impact continu et évolutif de la pandémie sur le commerce de détail, nous donnons aux clients la possibilité de commencer leurs achats des Fêtes tôt pour aider à atténuer la ruée des Fêtes », a déclaré Mary Alderete, responsable mondiale du marketing de Gap.

PacSun, qui a commencé à planifier les vacances environ quatre semaines plus tôt cette année, organisera ses événements de campagne numérique avant les vacances à la mi-octobre, comme en 2020, a déclaré la présidente Brieane Olson.

(Reportage par Arriana McLymore, édité par Nick Zieminski, Reuters)