La marine américaine abandonne la publicité dans les médias traditionnels

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Recruteur dans le cyberespace de la marine MM! Enes Gutierrez, traite une application numérique au sein du Cyberspace Recruiting Officer. Via l'US Navy

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Recruteur dans le cyberespace de la marine MM! Enes Gutierrez, traite une application numérique au sein du Cyberspace Recruiting Officer. Via l'US Navy

En décembre, la Marine a annoncé qu'elle déplacerait la majeure partie de son budget publicitaire des médias traditionnels vers les médias numériques et les plates-formes de streaming comme Twitch et YouTube. Cette semaine, le Commandement de recrutement de la marine des États-Unis a lancé une campagne médiatique numérique appelée «Full Stream Ahead», qui comprend des investissements dans les médias sociaux, les actualités en ligne et les services de streaming vidéo.

Cette décision fait suite à un effort continu de la Marine sur YouTube montrant des scénarios dans lesquels le personnel de la Marine est en concurrence avec des influenceurs des médias sociaux, tels que William Osman, un ingénieur en mécanique et en électricité avec plus de 1,4 million d'abonnés, dans divers tests de compétences. L'idée décrit la vie dans la marine.

Selon US Naval Institute News, le service prévoit de dépenser près de 33 millions de dollars – 97% de son budget publicitaire – en bannières publicitaires en ligne. Un peu plus d'un million de dollars seront dépensés en panneaux publicitaires et en spots sur les stations de radio locales. Cela laisse l’achat prévu de la télévision et des magazines de la Marine à zéro dollar.

Pour la composante vidéo de la campagne, la marine américaine s'associe à des organisations américaines de sports électroniques telles que Twitch, YouTube et Evil Geniuses pour aider à sélectionner les marins de la première équipe CS: GO d'esport de la marine.

Le partenariat de la Navy avec Twitch développera une mini-série de six épisodes montrant comment les marins utilisent des compétences similaires à celles utilisées par les joueurs professionnels. La marine espère que sa nouvelle équipe d'esports sera prête d'ici la convention annuelle de Twitch le mois prochain.

«À l'heure actuelle, c'est principalement le numérique qui nous apporte de meilleurs rendements», a déclaré le vice-chef des opérations navales, adm. Robert Burke, lors d'une récente apparition à la conférence annuelle des journalistes et rédacteurs en chef militaires. «Depuis 2018, la Marine a réduit sa publicité traditionnelle sans effet négatif sur le recrutement.»

La Marine travaillera pour développer un nouveau contenu vidéo e-sport «Comparaison des rôles» et travaillera également avec des sites de médias numériques pour aider à promouvoir à la fois l'esport et les efforts de recrutement.

«Je m'attends à ce que nous finissions par créer beaucoup d'engagements avec beaucoup de contenu numérique et simplement obtenir des gens beaucoup plus d'informations sur la marine», a déclaré Sandra Muoio, associée principale et directrice de la planification du groupe pour les médias. agence WM Global. "Je m'attends à voir beaucoup plus de clics directs vers Navy.com."

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